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Marketing
Cultural
A Fundação Clóvis Salgado (FCS) orienta-se para uma gestão em marketing
com utilização das modernas técnicas da administração cultural.
A relação com as empresas, nesse cenário, amplia-se, redefinindo
o conceito de parceria. A FCS trabalha, portanto, com o objetivo
de oferecer um acompanhamento das ações dos parceiros, potencializando
seus investimentos.
As equipes de Marketing, Comunicação e Publicidade da Fundação Clóvis Salgado,
integradas por profissionais qualificados, analisam as necessidades
e objetivos de marketing dos parceiros, propondo ações coligadas
e aproximando o fato cultural da estratégia da empresa. Já os
profissionais de pós-venda dedicam-se à manutenção do índice
de satisfação da empresa patrocinadora, planejando ações paralelas
que ampliam o alcance do investimento.
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Estratégias
A Fundação oferece ao patrocinador inúmeras possibilidades de adequação do investimento
cultural à sua necessidade e posicionamento
mercadológico:
consolidação institucional, lançamento e esforço de venda de
produtos; reação à concorrência; reposicionamento de marca;
efemérides empresariais; ampliação de empresa/ nova linha de
produtos; investimentos sazonais (calendário promocional) e
endomarketing.
Saiba mais sobre algumas dessas estratégias:
- Retorno
institucional.
O retorno institucional alcançado através do investimento em cultura é superior
ao proporcionado pela mídia convencional, ao agregar um valor
especial à marca e gerar identificação junto ao seu target.
Para qualificar e fixar a marca da empresa junto ao público,
a FCS realiza as seguintes ações:
- exibição da marca da empresa nas peças gráficas (material
de divulgação) e peças publicitárias (mídia impressa e eletrônica)
produzidas pela FCS;
- geração de mídia espontânea através de assessoria de imprensa
especializada (envio de press-kits, agendamento de entrevistas/coletivas,
atendimento à imprensa).
- Merchandising.
Vinhetas institucionais exibidas no telão do Grande Teatro antes dos espetáculos
e apresentações; presença da logomarca da empresa em painel
exposto no hall principal do Palácio das Artes e no foyer do
Grande Teatro e distribuição de material promocional da empresa
nos espaços da FCS.
- Marketing
de relacionamento.
Desenvolvimento de atividades direcionadas a segmentos de interesse da empresa:
fornecedores, clientes especiais, consumidores, intermediários,
imprensa. Principais ações: distribuição de cortesias de espetáculos,
eventos para convidados da empresa, pré-estréias, récitas especiais,
atendimento personalizado, etc.
- Business
to business.
Desenvolvimento de comunicação dirigida de uma empresa para outras, com a finalidade
de influenciar positivamente análises que promovam as decisões
de negócios. Cessão de espaço para eventos empresariais, distribuição
de cortesias, récitas fechadas e similares.
- Endomarketing.
Ganho de imagem da empresa junto ao seu público interno através
do apoio à cultura, construindo uma percepção de benefício social
e valorização dos recursos humanos, com conseqüente motivação
e envolvimento do funcionário. Dentre as ações, destacamos:
distribuição de cortesias, descontos, eventos para funcionários,
cursos e visitas monitoradas.
- Marketing
social.
A Fundação prioriza o desenvolvimento de projetos que reúnam objetivos culturais
e sociais. Ao investir em projetos da Fundação Clóvis Salgado
a empresa amplia sua imagem favorável, dada a importância social
destes programas culturais.
- Marketing
de Eventos.
O Marketing de Eventos é uma estratégia que utiliza técnicas
de relações pessoais através da realização de eventos culturais
e de negócios para oportunizar o contato direto com o cliente
da empresa. A Fundação Clóvis Salgado tem vocação para a realização
de atividades desta natureza pela diversidade de sua programação
artística e pelos espaços, tecnicamente equipados, de que dispõe,
dentre os quais destaca-se a Serraria Souza Pinto, gerida pela
Fundação, que conta com 5 mil metros quadrados de área coberta
e capacidade para abrigar até 5 mil pessoas.
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Benefício
Fiscal
O
parceiro da Fundação Clóvis Salgado pode obter benefício fiscal
através das Leis Federal e Estadual de Incentivo à Cultura.
Lei
Federal de Incentivo à Cultura
| INVESTIMENTO |
DEDUÇÃO |
Até
4% do Imposto de Renda devido
|
Dedução
no Imposto de Renda de 100% do
valor investido. O valor total investido
poderá ser lançado também no cálculo da Contribuição Social. |
Lei
Estadual de Incentivo à Cultura
| INVESTIMENTO |
DEDUÇÃO |
3%
do valor do ICMS mensal devido
|
Dedução
mensal de até 80% do valor patrocinado. Os 20% restantes são
de recursos próprios, constituindo a contrapartida do patrocinador.
A contrapartida poderá ser repassada em moeda corrente, fornecimento
de mercadorias, prestação de serviços ou cessão de uso de
imóvel. |
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Equipe
de Marketing
Luis Eguinoa, Sarah Estefânia,
Marcília Pereira, Adriana Barbosa, Maria Luiza Borges, Bruno Portela,
Tânia Boaventura.
Telefone: (31) 3237 7271 / 3237 7281
marketing.fcs@mg.gov.br
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